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大品牌的新寵兒!趕緊跟上「奈米網紅」的新行銷浪潮

by graylee555

大多數的人都清楚 KOL 的定義,不外乎就是社群軟體上,那些追蹤數高達百萬甚至是千萬的網路紅人們,然而,近年來企業早就將行銷人選悄悄轉戰到奈米網紅(nano-influencer)身上,儘管有些人對於奈米網紅行銷的認知還停留在也許是廣告預算不足的偏誤上,然而,早已有不少世界知名的大品牌動手開拓這塊市場,像內文就有多間知名品牌與奈米網紅合作的實例,這是什麼原因造成的呢?別小看奈米網紅看似不起眼的追蹤人數,他們與粉絲的高互動率就是大企業們需要的絕對影響力!

1. 宜家(IKEA)

這個可說是不少現代人作為改善居家環境的指標性品牌,更長期影響著喜歡 hygge (丹麥文,譯作北歐式的簡單、舒適生活)風格的人們。近年來,為了提高大眾對品牌旗下產品的認識,他們利用奈米網紅的影響力,在 POD 活動中,邀請了 390 位熱衷室內裝飾的社群媒體用戶,更將他們拍攝的精美照片作為品牌 2019 年的目錄。

2. 麥當勞(McDonald's)

麥當勞去年便為品牌下一個廣為人知的產品——大麥克(Big Mac)規劃了一場由微網紅與奈米網紅組成的快閃活動,以慶祝這個可說是品牌形象的漢堡上市 50 週年,麥當勞還在全球生產了超過 60 億個「大麥克 50 週年紀念幣」(於 2018 年時可以此金幣免費兌換大麥克一個),並由各個國家的影響者們分發。

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